»I’m fascinated with things that you can’t tell if they’re 50 years old or 100 years old or completely new.« Erdem, Juli 2013
Erden, Frühjahr/Sommer 2018, ©Stefan Knauer
Das Modehaus Erdem
Gegründet: 2005, London
Geschäftssitz: London
Stil: feminin, romantisch, elegant
Modecodes: Blumen-Prints, opulente Stickereien, präzise Handarbeit, Retro-Eleganz
Der Designer
Erdem Moralioglu
Erdem Designer Erdem Moralioglu, Herbst/Winter 2017, ©Stefan Knauer
Kindheit
Designer und Gründer des Labels ist der gebürtige Kanadier Erdem Moralioglu. 1977 in Montreal geboren, wuchs er als Sohn eines türkischen Vaters und einer englischen Mutter zwischen Montreal in Kanada und Birmingham in England auf.
Das erste Kleid seines Lebens fertigte Erdem für die Barbie seiner Zwillingsschwester an: Es war blau und hatte einen ausgestellten Rock – scheinbar ein Zeichen für seine zukünftige Karriere.
Karriere
Erdem Moralioglu studierte Modedesign an der Ryerson University in Toronto und absolvierte im Jahr 2000 ein Praktikum bei Vivienne Westwood in London. Ein Stipendium des British Council (Großbritanniens Organisation für Kulturbeziehungen und Bildungschancen) ermöglichte ihm den Master in Modedesign am renommierten Royal College of Art in London.
Anschließend arbeitete er für ein Jahr als Design Assistent bei Diane von Fürstenberg in New York. 2005 zieht es ihn zurück nach London. Er gründet sein eigenes Label unter dem Namen ERDEM.
Frühjahr/Sommer 2008: Die Anfänge des Labels ERDEM, ©Stefan Knauer
Erden, Frühjahr/Sommer 2008, ©Stefan Knauer
Mit mehr als 170 Verkaufsstellen weltweit, darunter exklusive Geschäfte wie Colette in Paris, Dover Street Market in London und Bergdorf Goodman in New York, ist die Londoner Marke auf internationaler Ebene fest etabliert.
Seit 2014 gibt es auch einen eigenen Online-Shop und 2015 eröffnete der erste ERDEM Flagshipstore in London.
INTENTION
Im Gegensatz zu vielen Designern bietet Erdem Kleider von Größe 34 bis 42 an. Die Wandelbarkeit seiner Kleidung und seiner Designs wird hier wieder deutlich. Ein Entwurf, der in Größe 34 gut aussieht, sollte ihm nach auch einer Größe 42 stehen.
Der Designer bleibt in dieser Hinsicht auch realistisch: eine Kundin, die 4.500 Euro für ein Kleid ausgeben kann, ist mit großer Wahrscheinlichkeit kein 18-jähriges Mädchen mit Größe 34.
SCHNITTE &
MATERIALIEN
In seinen Entwürfen verbindet Erdem erfolgreich seine türkischen und englischen Wurzeln: Die Arbeit mit Brokat und Farbe zeichnet den Designer aus. Feminine Stoffe und Blumenmotive treffen auf barockähnliche Schnitte.
Erden, Frühjahr/Sommer 2017, ©Stefan Knauer
Jacquard-Mäntel, Seidenbluse, die Meerjungfrau-Silhouette und Kleider in H-Linie mit Volantrock machen den Erfolg von ERDEM aus. Die voluminösen, femininen Schnitte der Marke haben dem Designer schon mehrere Awards eingebracht.
ERDEM Herbst/Winter 2016, ©Stefan Knauer
Besonders der »British Fashion Council« hat den Designer mehrmals bei den »British Fashion Awards« belohnt. Der British Fashion Council krönt einmal jährlich britische Designer für ihren Beitrag zur britischen Modeindustrie.
Dabei werden Kollektion aus dem selbigen Jahr berücksichtigt. Die Zeremonie findet jedes Jahr im Februar während der Londoner Fashion Week statt.
2008: »Fashion Forward Award«, British Fashion Council
2010: »Fashion Fund Award«, British Fashion Council
2012: »New Establishment Award«, British Fashion Council
2013: »Red Carpet Award«, British Fashion Council
2014: »Womenswear Designer of the Year Award«, British Fashion Council
2015: »Establishment Designer Award«, British Fashion Council
2016: »Fashion Star Award«, Fashion Group International
Erden, Hebst/Winter 2017, ©Stefan Knauer
INSPIRATION
Der Designer arbeitet am liebsten mit einem bestimmten Charakter und entwickelt eine eigene Geschichte. Besonders die Stoffe und Kunst des Barocks beeinflussen seine Designs. Seine Kollektionen sind wie eine Zeitreise aufgebaut. Die Entwürfe sind modern, wirken aber als ob es sie schon immer gäbe.
Obwohl seine Kleidung digital entworfen wird, ist sie vollkommen zeitlos. Der Trägerin wird ein einzigartiges Gefühl verliehen: sie trägt ein Stück Kunstgeschichte, das perfekt in die Gegenwart passt.
Erden, Frühjahr/Sommer 2016, ©Stefan Knauer
Gute Nachrichten für alle Modefans mit kleinem Budget: Am 2.11.2017 wird eine Kooperation des Designers mit H&M gelauncht. Die Kooperation lädt uns zu einem romantischen Spaziergang im englischen Land ein.
Der Designer bleibt seinem Stil treu: Blumenmotive flirten mit Jacquard-Stoff, die opulenten Schnitte ERDEMs sind in Mänteln und zweiteiligen Anzügen wiederzufinden.
Neugierig?
In einem kurzen Werbespot von dem amerikanischen Regisseur Baz Luhrmann könnt ihr schon ein paar Entwürfe sehen:
GUT ZU WISSEN
- Noch am Anfang seiner Karriere wird ein Van mit einer großen Bestellung für das amerikanische Kaufhaus Barneys geklaut.
- Kurz darauf stirbt seine Mutter an einer Blutgefäßkrankheit
- Der Designer wurde sehr früh von großen Kaufhäusern und Online-Shops wie Net-A-Porter und Matches-Fashion verkauft. Er führt seinen Erfolg auch auf diese Shops zurück.
Fotos ©Stefan Knauer
